當李子柒在成都漆器國家級傳承人尹利萍的指導下，讓雕漆隱花工藝驚艷世界舞臺；當剪紙傳承人袁成祥在大運會期間，以40秒神乎其技的人像剪影對話圭亞那總統；當成都銀花絲傳承人周道安、王曉璐的傳承故事登上央視熒幕……非遺的魅力總是在某個時刻被人感受、觸摸，驚艷四座。

作為全球非遺保護的重要坐標，第九屆中國成都國際非物質文化遺產節將于5月28日至6月3日在成都國際非遺博覽園啟幕。這場以“推動人類非遺保護、促進締約國交流互鑒”為宗旨的國際性文化盛會，將匯聚全球600個非遺項目，在千年蜀都的土地上，編織起文明對話的經緯。

從非遺殿堂到音樂圣地：一個園區的跨界蝶變

當2025年草莓音樂節的余韻還在城市上空飄蕩，當演出交易會的行業視野持續延伸，成都國際非遺博覽園正以獨特姿態，在“演藝之都”成都的版圖上刻下鮮明印記。數據顯示，自2019年起，這里便成為成都戶外音樂節的“搖籃”：一年8場的峰值紀錄、2021年至今超40場的累計舉辦量，不斷刷新著城市音樂產業的邊界。

5月17日—18日，“暢輕?2025草莓音樂節”在此迎來與園區的“十年之約”：票務平臺超10萬人次的“想看”點擊量，首日2.3萬、兩日累計5萬的現場人流，印證著這里的磁場效應。

“雖然是在成都舉辦，但也有50%是跨城的觀眾?！蹦Φ翘炜談撌既?、CEO沈黎暉之前在接受采訪時曾表示。

音樂節現場，記者見到了從重慶坐高鐵來的觀眾洋洋，“幾乎每一年的草莓音樂節我都會來，特別喜歡現場氛圍?！眮碜杂s克郡的樂迷艾瑪（Emma）告訴記者，她在自貢當老師一年多了，這是自己第一次在中國參加音樂節，“和在英國的體驗很像——音樂帶來的快樂，在全世界任何一個地方都是相通的。”

“跟著演出去旅行”“跟著音樂去旅行”等已經成為很多年輕人的新興的生活方式，越來越多的人愿意為了自己喜歡的演出而進行一場說走就走的旅行。

不止草莓，據了解，2021年以來，非遺博覽園累計舉辦40來場音樂節。

在非遺博覽園工作了10多年的羅威，清楚地記得這些年在此舉辦的每一場音樂節，成都草莓音樂節、成都One Love Festival音樂節、大咖磁場音樂節、泰嗨巔峰音樂節、熱浪飛行、仙人掌、春糖音樂節、花田飛行音樂節、抓馬至燥音樂節、成都星巢秘境音樂節、夏日生活節、奶油田電子音樂節、元氣森林音樂節、嘻哈音樂節、大愛音樂節……越來越多的音樂節落地非遺，戶外音樂節已然是非遺博覽園的一張靚麗名片。

非遺博覽園，緣何成為音樂節的熱衷場地？

成都熱浪飛行音樂節主辦方、成都君辰文化傳媒有限公司副總黃曉曉認為，“非遺博覽園近1800畝，山水綠道環繞，是個天然的舉辦戶外音樂節的場地?！薄敖煌ㄒ脖容^便利，離市區比較近，公交、地鐵直接能抵達，園區的安保、水電等供應都很完善，而且與非遺元素相結合，還有草坪園林，各種體驗感都特別好?！贝送?，吸引黃曉曉公司的還有青羊區優渥的營商環境，“我們舉辦大型演出的審批流程很繁瑣，在籌備期間，場地方和青羊區文體旅局等相關單位都給予了很多幫助，切實解決了企業的后顧之憂。”

強強聯手：亞洲頂級文創地標正在崛起

近年來，非遺博覽園承辦了米其林挑戰賽、慕尼黑啤酒節、草莓音樂節等40多場音樂節、美食節，依靠這些海內外具有影響力的大型文化活動，依托非遺博覽園園區，青羊文化演藝這張產業這張名片的知名度正進一步擴大。

一邊是緊鑼密鼓地籌備和舉辦各種文化主題活動，一邊也在為品牌文化發展儲備力量。不可否認，因為地域面積大、日常人流抵達、演藝演出上下游產業鏈等因素，非遺博覽園還有諸多值得激活的空間，更充滿了發展提升的潛能。

去年9月，非遺博覽園的煥新拋出了一記重磅消息。

成都市青羊區人民政府與成都傳媒集團（成都傳媒產業集團）簽署戰略合作協議，雙方將強強聯手，運用非遺博覽園存量資源，打造成都頂級文創新地標與潮流消費的又一新高地。亞洲非遺美食節、非遺技藝峰會、國際動物園研討會（熊貓峰會）、“一帶一路”音樂節、成都Live House音樂節、蓉寶文創集市、國際頂級IP表演秀、國際啤酒節（亞洲啤酒節）、亞洲電競節暨亞洲電競峰會、Uni-Matrix嘉年華、國際IP會展主題公園……合作中擬策劃落地多個國內外頂級項目，充分運用非遺博覽園存量資源。

此外，園區還將整合一大批國內外優質文創IP及資源，打造可容納3萬人的大型演唱會、亞洲最大的Livehouse以及XR中心，落地亞洲首個國際票務中心，屆時，眾多全球知名歌手在世界各地的演唱會實體門票，或將能夠通過票務中心售賣。

成都國際非遺博覽園運營方成都西錦時光文化傳播有限公司董事楊瓊介紹：“對成都傳媒集團接手運營后的國際非遺博覽園來說，會圍繞‘國際數智文創園’的定位，持續豐富音樂產品供給，融入更多時尚、科技元素，不斷完善配套業態和消費場景。”

記者了解到，本次草莓音樂節，就增加了散場后的夜間集市、松宿里青年空間等業態，組織了afterparty等后續活動，結合音樂節特性充分賦能激活園區新消費場景。

目前，國際非遺博覽園正逐步豐富整個園區的體驗業態和文創產業生態，包括ATP網球場、一站式馬術體驗基地、繁花短劇基地等，讓年輕人在聽音樂的同時，擁有更多體驗。

未來，隨著第九屆非遺節的即將舉辦，非遺博覽園的不斷迭變和煥新，它將逐步成長為又一個吸引全球目光的中國頂級文創園區，為成都數字文創產業高質量發展和城市經濟增長注入強勁動力。

文旅融合的青羊樣本：從演出經濟到城市引擎

非遺博覽園的文旅融合只是青羊區少城國際文創谷的一個切面，“五一”假期，青羊區累計接待了游客278.47萬人次，實現旅游綜合收入35億元——在相關觀察人士看來，演藝演出是特別值得關注的一個方面。

“五一”期間，國潮鉅秀《花重錦官城》不打烊——該劇自2022年上演以來已吸引數萬觀眾打卡——走出劇場時，來自貴州的游客劉瑩一家意猶未盡：“恍惚置身成都的歷史長河中?！?月2日，以四川人特有的幽默風趣和美輪美奐的舞韻演繹成都人文故事和風情的沉浸式旅游劇目《遇見天府》在少城寬窄劇場上演，吸引了很多外地游客，有人感嘆：“成都的文化魅力就濃縮在這部劇里。”此外，國家藝術基金2025年度大型舞臺劇和作品創作資助項目《樂和長歌》也在四川大劇院上演，5月15日由四川省歌舞劇院創排演出的音樂劇《古蜀·三星堆》正式與觀眾見面，在成都開啟巡演第一站。整部劇以藝術的方式提取三星堆內核元素，將文博界“頂流”的三星堆通過舞臺藝術的形式進行轉化，提供了新的傳播路徑，該劇在首演的時候贏得了全場的掌聲與喝彩。

喝彩聲也將在5月28日繼續回響：“第九屆中國成都國際非物質文化遺產節”將于5月28日—6月3日在國際非遺博覽園舉辦。

密集呈現的高品質國際性活動和“演藝演出”像一根根針線，穿起城市和市民游客的經緯，織就文旅融合的新范式。

從數據上來看，“演藝演出”已經編織出青羊文旅融合消費新范式，2024年青羊區共舉辦各類演出超3000場，票房收入約2億元，培育了“跟著演出去旅行”“跟著音樂去旅行”新興生活方式。

今年4月，為演出市場做加法的演交會在非遺博覽園五洲情舉辦。大麥總裁何弭在接受記者采訪時表示，經過2023年、2024年演出市場的高速增長，“跟著演出去旅行”已經從一個口號、愿景變成了一種行業現象和潮流趨勢。票根經濟——多玩一天，多吃一頓，多住一晚，成了廣大消費者的常態化選擇。大型演唱會、音樂節也從文化消費載體，變成了城市發展的新型引擎，帶動城市交通、住宿、餐飲、景區、文創等多個領域全面開花。

今年草莓音樂節開始前，有不少網友在社交媒體上分享“成都攻略”：演出舉辦前2天至后2天，可憑包括“2025成都草莓音樂節”在內的演出門票免費參觀多家景區、博物館。記者注意到，草莓音樂節的“票根”疊加“國際博物館日”活動，六萬余觀眾在上個周末齊聚位于青羊區的成都杜甫草堂博物館——“票根經濟”通過帶動短時間內的線下集中消費，充分釋放城市空間的活力。

何弭預判，受益于線下演出的黃金發展周期和各地文旅融合政策的持續推進，未來幾年，文旅市場將更趨精品化、多元化發展，市場消費結構也會產生文旅產業乘數效應，以文帶旅，以旅促文，供需兩旺，必將推動文旅產業向更大規模、更高質量發展。

在新趨勢里，作為青羊區兩大主抓園區之一的少城國際文創谷，去年發布了《少城國際文創谷“立園滿園”行動計劃》，其中明確，將聚焦演藝產業鏈各環節，推動文博旅游、影視音樂、創意設計等產業融合發展，做好“特色”文章，打造文旅演藝特色鮮明的市級園區；到2029年，建成具有國際影響力的百億級文創園區。

站在新起點，青羊區將引進高水準創演企業、人才及數字化場景科技企業，力爭到2029年，打造1至3個展現成都文化和青羊特色的現象級文旅演藝劇目，培育“鎮園之寶”；另一方面，為推動“企業滿園”，少城國際文創谷將依托四川大劇院、妙劇場等現有場館，依托四川省人藝、四川省歌舞劇院等文藝團體創作彰顯成都歷史文化內涵的特色劇目，并結合城市有機更新，創新聯動文創園區、文博場館等培育新型演藝空間，打造演藝產業集群，讓非遺博覽園成為世界看見成都、成都對話世界的文化新窗口。